La franchise une alternative face a la crise (19/04/2011)

La franchise, une alternative face a la crise

Ouvrir une franchise est une aventure qui séduit un public de plus en plus large. Depuis 15 ans, les franchisés ne cessent d’accroître leurs rangs et leur chiffre d’affaires global est en constante progression. La récession pourrait-elle être un frein à ce succès ?

Absolument pas, si l’on en croit Alain de Mareilhac, membre expert de la Fédération française de la franchise et PDG de Market Value à Boulogne-Billancourt : «  La franchise reste un excellent compromis car cela donne aux indépendants l’avantage de s’adosser à une marque qui reste une valeur refuge en temps de crise ».

Sur un marché du travail encore peu favorable, nombreux sont les salariés qui souhaitent débuter une activité indépendante. L’intérêt est grandissant du côté des cadres qui représentent désormais 45 % des visiteurs du Salon de la Franchise, qui se tient chaque année. « Si de nombreux quadragénaires expérimentés s’essaient à la franchise, c’est parce que cela leur permet de se lancer dans l’entrepreneuriat sans verser dans l’indépendance pure et dure puisqu’ils ont le soutien des franchiseurs à divers niveaux », explique Alain de Mareilhac. Il ajoute que « la franchise est aussi plus sûre en termes de business model puisqu’elle offre de bonnes possibilités de rentabilité », un atout supplémentaire pour ceux qui souhaitent investir ou se reconvertir en créant leur entreprise sans prendre trop de risques.

Notre marché

En affichant 5,8 % de taux de pénétration, nous sommes le pays européen a offrir le plus fort potentiel de croissance (environ 1 milliard d'euros de CA supplémentaire - rapport deloitte 2009 ).

Tous les voyants sont au vert pour fédérer de nouveaux candidats et optimiser le trafic dans les clubs.

Le sport est devenu un véritable enjeu gouvernemental : la mise sur orbite médiatique des programmes de préventions par la pratique d’activités sportives en est la parfaite illustration. Les industriels alimentaires sont de plus en plus pertinents dans leur message nutritionnel. Le corps médical intensifie sa communication motivant les patients à faire du sport.

Les mentalités ont évoluées, il y a encore 15 ans, la pratique du fitness avait pour principal moteur la modification de l apparence physique. Aujourd’hui, nous sommes face à une revendication santé.

L’Institut National de la santé et de la recherche médicale, en collaboration avec la SOFRES et l’institut Roche pour l’obésité vient de rendre publique son enquête nationale (Obépi 2000) sur le surpoids et l’obésité chez l’adulte.

Résultat : 13 millions de personnes sont en situation de surpoids et plus de 4 millions sont obèses. Le chiffre à retenir : près de 40 % des français sont donc concernés par un problème de poids.

L’obésité a augmenté de près de 65 % chez les femmes, contre 40 % chez les hommes en près de 10 ans. Aujourd’hui, 13 % des femmes sont en surpoids contre 11,8 % des hommes.

Tous les spécialistes s accordent a dire que pratiquer une activité sportive d’au moins 30’/j favoriserait l espérance de vie, limiterait les problèmes cardio-vasculaire, coronariens (lié directement au surpoids) et préserverait les femmes du cancer du sein (étude réalisée en Pologne ).

Dénominateur commun : bousculer les mentalités du curatif vers le préventif

Alors, effet de marché ou effet de crise ? Incontestablement effet de crise. Les chiffres témoignent que les Français sont de plus en plus concernés par leur bien être. Selon une étude récente, les femmes privilégieraient dans leur budget mensuel leur inscription en salle de sport aux dépens du coiffeur et de l institut de beauté

Les perspectives d’avenir dans le domaine de la remise en forme sont très encourageantes, particulièrement chez la femme.